Livro "Além da Arquitetura" orienta arquitetos e designers na construção de marcas fortes e negócios sólidos

Livro “Além da Arquitetura” orienta arquitetos e designers na construção de marcas fortes e negócios sólidos

O livro “Além da Arquitetura – Da paixão ao negócio: os desafios do novo arquiteto empreendedor”, publicado pela Editora Actual/Almedina e Alta Books), será lançado no dia 27 de abril, das 16h às 19h, na Livraria Paisagem do Bourbon Shopping Wallig, em Porto Alegre (RS).

Escrito por Renata Pena, especialista em posicionamento estratégico para arquitetos e designers, a obra reúne 11 anos de experiência prática com escritórios de todo o Brasil. O conteúdo vai muito além da estética e técnica: propõe um olhar estratégico sobre gestão, posicionamento, comunicação, marketing e liderança – pilares essenciais para quem deseja transformar talento criativo em negócios sólidos e relevantes.

Com MBA em Marketing e Branding, sua abordagem une conhecimento técnico a vivências reais, construídas dentro dos escritórios que atendeu. O resultado é um livro direto, aplicável e atual, escrito por quem vive o dia a dia da profissão.

“Além da Arquitetura” também enfatiza a importância de uma presença digital estratégica e o uso inteligente das redes sociais. A autora, pioneira na metodologia no país, mostra como narrativas autênticas e conteúdos relevantes ajudam a construir autoridade e conexão verdadeira com o público. “Muitos profissionais têm dificuldade em comunicar o valor do seu trabalho. Um bom marketing pode ser o diferencial entre ser escolhido ou ignorado“, afirma.

Um dos conceitos centrais do livro é o de que “o arquiteto é o maestro” – alguém que precisa liderar projetos, conduzir equipes, organizar processos e tomar decisões com firmeza para garantir qualidade e resultado.

A obra ainda discute cultura organizacional, desenvolvimento pessoal, expansão de negócios e convida o leitor a ultrapassar o modelo tradicional da profissão, assumindo uma postura mais estratégica e empreendedora. Tópicos como precificação, briefing, portfólio, gestão de expectativas e relacionamento com clientes também são abordados com exemplos e ferramentas práticas.

A contracapa traz o depoimento dos arquitetos Chantal e Tito Ficarelli, do renomado escritório paulista Arkitito Arquitetura, mentorado por Renata. O texto reforça os resultados reais do método proposto e a confiança de grandes nomes do setor em seu trabalho.

O evento de lançamento será uma celebração com alunos, clientes e profissionais da área — e marca mais um passo da autora na missão de transformar o mercado e reposicionar o papel dos arquitetos como líderes dos seus próprios negócios.