Depois de marcar presença nas ruas e nas redes com uma campanha gráfica que gerou grande identificação do público, a Noite dos Museus apresenta o filme que norteará a comunicação da edição 2025. Criado pela agência Escala, o trabalho amplia o conceito desta edição e propõe uma experiência sensível que vai além da divulgação do evento.

A ideia central parte de um incômodo que dialoga com o cotidiano de qualquer grande cidade: a sensação de estar vivendo “no automático”. O filme utiliza uma abordagem poética para refletir sobre esse estado de entorpecimento e sobre como a arte pode atuar como gatilho para reconexão — consigo, com o outro e com o espaço urbano.

A produção apresenta personagens em um ambiente escuro e simbólico, quase como uma extensão do inconsciente. Elas realizam tarefas rotineiras de olhos fechados, o que cria uma metáfora visual para a falta de presença nas pequenas experiências do dia a dia. A narrativa avança até o momento em que uma intervenção artística surge como ponto de ruptura. A partir dali, o cenário se transforma, e o espectador acompanha o despertar dessas personagens para novas percepções.

Com direção de linguagem minimalista e um cuidado estético que evoca sensações mais do que explicações, o filme traduz o tema desta edição: a arte como convite para ver — e sentir — a cidade de um novo jeito.

Mais do que informar sobre a programação, a obra funciona como um manifesto sensível. É um chamado para desacelerar, abrir espaço ao olhar curioso e permitir que a arte seja um instrumento de pausa, reflexão e renovação.

FICHA TÉCNICA
Agência: Escala
Campanha: A Arte Desperta 
Direção Executivo de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Lucas Trevisani 
Redação: Cristiano Werkhauser
Negócios/Atendimento: Felipe Rockenbach
Produção: Gisele Pereira 
Mídia: Felipe Rockenbach
Operações: Sara Anacleto e Simone Portal
Produção de áudio: Clamp Music 
Produtora Filme: Casa Átomo
Direção Geral:  F.two (Tom Silveira e Vinicius Gonçalves)
Direção de Fotografia: Otávio Castedo
Cliente/Marketing: Francine Wartchow e Rodrigo Nascimento 
Comunicação: Miltinho Talaveira

Fonte: Miltinho Talaveira – Head de Estratégia Criativa
Noite dos Museus 2025 – Frame filme