A PUCRS está entre os finalistas do Salão ARP 2025, a principal premiação do mercado de comunicação e marketing do Rio Grande do Sul. A Universidade concorre em três categorias: Marca do Ano, Profissional de Marketing do Ano, com a diretora de Comunicação e Marketing, Lidiane Lorenzoni, e Professor do Ano, com o docente da FAMECOS, Tiago Rigo. A cerimônia de premiação acontece no dia 4 de dezembro, na Casa NTX, em Porto Alegre, e as votações de associados da ARP ocorre de 25 de novembro e 1º de dezembro. 

A candidatura da PUCRS ao título de Marca do Ano reflete um processo de transformação que reposicionou a universidade diante de um cenário desafiador para o ensino superior. “O ponto de partida era claro: preservar a essência da sua trajetória, mas fortalecer a presença e relevância da marca em um ambiente altamente competitivo“, destaca a diretora de Comunicação e Marketing, Lidiane Lorenzoni.  

Nos últimos anos, a PUCRS empreendeu uma virada estratégica guiada por dados, centrada nas pessoas e sustentada por uma abordagem 360°. Com um novo posicionamento de marca lançado em 2025, cujo slogan é “PUCRS: Por tudo que podemos ser”, a Universidade deu origem a projetos de alto impacto, além de uma jornada de relacionamento mais integrada e orientada aos prospects. 

Os resultados já aparecem: em 2025, a PUCRS manteve-se como a marca mais lembrada na educação superior no Estado e ampliou em 6 pontos percentuais seu share of mind entre os gaúchos, segundo a Revista Amanhã. 

Liderança, inovação e transformação
Finalista na categoria Profissional de Marketing do Ano, a diretora de Comunicação e Marketing, Lidiane Lorenzoni, assumiu o desafio de transformar a maneira como a PUCRS se relaciona com seus públicos. Conhecida por colegas e parceiros como Lidi, ela consolidou o marketing como eixo estratégico da universidade, liderando uma equipe de 94 profissionais com visão de negócio, consistência e leveza. 

Sob sua condução, a PUCRS passou a operar com foco em performance, orientada por dados e sustentada por uma estratégia de comunicação integrada. A mudança cultural resultou em crescimento na captação e no fortalecimento da presença da marca. 

Na categoria Professor do Ano, o finalista da PUCRS é Tiago Rigo, professor da Escola de Comunicação, Artes e Design – FAMECOS e coordenador de Marketing da Universidade. Em 2025, ele se dedicou a transformar disciplinas tradicionalmente vistas como desafiadoras em experiências desejadas pelos estudantes. 

“Sou apaixonado pela educação e muito feliz em tudo que faço. Essa é a minha crença, o meu jeito de contribuir efetivamente com o futuro presente da publicidade gaúcha”, destaca o professor. 

Fonte: Diretoria de Comunicação e Marketing – PUC RS
Fotos: Giordano Toldo – PUC RS