A Natura tem marcado presença focal nos principais eventos culturais do país. Nos últimos anos, a empresa apostou estrategicamente em patrocínio e apoio de festivais e celebrações ao redor do Brasil, fortalecendo assim a relação com o consumidor brasileiro.

Em 2025, a marca esteve entre os patrocinadores de mais de 10 festividades culturais espalhadas pelo país, inclusive na região Sul, com destaque para festivais diretamente conectados à música, como Coala, do qual é parceira há sete anos, Sensacional!, Zepelim, pelo segundo ano consecutivo, No Ar Coquetel Molotov, o qual já marca presença há 8 anos, e na Turnê Caju, da cantora Liniker, que percorreu diversas capitais brasileiras. Além disso, esteve no Círio de Nazaré, São João de Campina Grande e, pela primeira vez, na 58ª edição do Festival de Parintins, onde celebrou os 25 anos de Natura Ekos, historicamente ligada à atuação da empresa na Amazônia. “Quando nos conectamos a vivências tão simbólicas quanto essas estamos reforçando que a cultura é parte do nosso DNA. Isso é muito mais do que um movimento pontual, é uma escolha estratégica de posicionamento”, afirma Júlia Ceschin, Head da Marca Natura e Marketing Estratégico no Brasil.

Esses movimentos se somam ao papel estruturante do Natura Musical, plataforma que completa 20 anos em 2025 e que, ao longo de duas décadas, se consolidou como uma das mais relevantes iniciativas de fomento à música e à cultura no Brasil. Com mais de 600 projetos apoiados, o programa impulsiona novos sons, artistas em diferentes momentos de carreira e narrativas, valorizando a potência das cenas regionais.

A retrospectiva do ano também celebra a força dos palcos proprietários e apoiados pela marca. A Casa Natura Musical reafirmou sua relevância na cena cultural de São Paulo com números expressivos: foram 158 shows realizados que atraíram um público geral de 107 mil pessoas. Expandindo essa atuação física para o Norte, a marca patrocinou recentemente a Casa Apoena, em Belém. O espaço se tornou palco de grandes momentos institucionais, abrigando desde o anúncio das ativações da Natura no Círio de Nazaré até o show alusivo à COP 30, reforçando o compromisso e atuação da empresa com a região amazônica.

Natura é cara do Brasil Essa consistência de apoio à cultura e valorização da identidade nacional reflete diretamente na percepção dos brasileiros. É o que aponta a pesquisa realizada pela MindMiners, na edição 2025 do estudo original “Brasilidades: Quantos Brasis Cabem no Brasil?”. A partir da percepção de 2.400 pessoas, o levantamento mapeou os elementos que definem a identidade brasileira, como força, resiliência e felicidade. 

De acordo com o levantamento, a Natura foi  percebida como um símbolo autêntico do Brasil pela capacidade de aliar negócio, propósito e a celebração da identidade e diversidade do país, o que a torna uma das marcas mais queridas e representativas para os brasileiros em quatro das cinco regiões do Brasil.

Diante de todas as movimentações em prol da cultura local, a Natura também se posicionou entre as marcas de beleza mais associadas a festivais e celebrações brasileiras. A marca figurou entre as mais associadas espontaneamente ao festival de Parintins, sendo a mais lembrada no segmento de beleza entre o público geral. Segundo pesquisa da NielsenIQ, 55% dos entrevistados afirmaram que vão aumentar o consumo da marca, índice que chega a 89% entre quem esteve fisicamente no evento.

“A cultura brasileira é um dos nossos maiores bens como nação, e a Natura tem o propósito de valorizar esse orgulho nacional. Estar presente em momentos que movimentam o Brasil culturalmente, como o Festival de Parintins, o São João ou o Círio de Nazaré, faz parte do nosso comprometimento em celebrar a essência, a diversidade e todas as expressões do nosso país”, finaliza a executiva.

Fonte: Koi Comunicação
Crédito: Nicole Rodrigues