Os principais ícones do Rio Grande do Sul são os grandes protagonistas da nova campanha do Grupo Lebes para o Festival do Jeans, que acontece até o dia 31 de março. Desenvolvida pelo time interno de Marketing, a ação conecta moda e identidade regional ao transformar símbolos reconhecidos do Estado em peças centrais da comunicação.

Entre os destaques da campanha estão o Monumento ao Gaúcho, o tradicional Kikito, símbolo do Festival de Cinema de Gramado, a Usina do Gasômetro, em Porto Alegre, o Avião de Canoas, entre outros. Nas peças, esses marcos aparecem estilizados com elementos em jeans, criando uma releitura visual que une tradição e criatividade.

A proposta foi valorizar referências que despertam orgulho e pertencimento, aproximando a marca do cotidiano e da cultura dos gaúchos. Ao trazer esses símbolos para o centro da narrativa, a Lebes reforça a conexão com as comunidades onde atua e evidencia o jeans como peça democrática, versátil e presente em diferentes gerações. 

Para o presidente do Grupo Lebes, Otelmo Drebes, a campanha é uma homenagem à identidade regional. “Quando vemos símbolos tão importantes para os gaúchos ganhando uma nova interpretação, reforçamos nosso vínculo com a história e com as pessoas. O jeans faz parte da vida cotidiana, assim como esses monumentos fazem parte da nossa memória coletiva. É uma forma de celebrar nossas raízes.”, destaca.

O Festival do Jeans segue até 31 de março, com condições especiais em moda feminina e masculina nas lojas físicas da Lojas Lebes.
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Fonte: Deise Henkin e Marcela Roithmann