Ensinar independência financeira desde cedo é um dos grandes desafios das famílias contemporâneas — equilibrar autonomia e controle, liberdade e segurança. Foi a partir dessa realidade que o Banrisul lançou a BanriWay: a conta voltada para crianças e adolescentes com acompanhamento dos pais.

Mais do que comunicar um novo produto, a missão da Escala foi traduzir esse equilíbrio em uma narrativa acessível, relevante e conectada com o dia a dia das famílias. O desafio central da campanha esteve justamente em evitar o tom excessivamente institucional ou pedagógico, comum ao universo financeiro, sem perder a credibilidade necessária para falar com pais e responsáveis.

A solução criativa partiu de um território claro: transformar educação financeira em uma conversa leve, próxima e possível. Porque, nesse contexto, ser didático não pode significar ser distante — e falar sério não precisa ser chato.

“Falar de dinheiro com filho costuma virar aula. E ninguém quer mais uma aula dentro de casa. Nosso desafio foi justamente o contrário: tirar o peso, sem tirar a responsabilidade. Transformar educação financeira em conversa de verdade; daquelas que cabem na rotina, não no quadro branco“, explica Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação e Sócio da Escala.

A campanha ganha vida em dois filmes para TV, produzidos pela Mythago e dirigidos por Mocita Fagundes, que retratam situações cotidianas entre pai e filho, onde o produto surge de forma orgânica, inserido no diálogo e nas pequenas decisões do dia a dia. A abordagem privilegia identificação e espontaneidade, reforçando o papel do Banrisul como facilitador da jornada de aprendizado. 

No desdobramento visual, as peças gráficas ampliam o conceito ao apresentar diferentes perfis de jovens em cenários construídos por grafismos que sugerem trajetórias, escolhas e possibilidades — uma metáfora direta aos caminhos que o próprio nome “Way” propõe.

O ecossistema de comunicação inclui ainda spot e jingle para rádio, peças de mídia externa, anúncios, vinhetas e um plano digital robusto, garantindo capilaridade e consistência na construção da mensagem.

Para a Escala, a campanha reforça seu papel estratégico na construção de marcas que precisam dialogar com múltiplos públicos e contextos. “Mais do que lançar um produto, trabalhamos para posicionar a BanriWay como uma ferramenta de construção de futuro — tanto para os jovens quanto para os pais. Foi um projeto que exigiu sensibilidade estratégica e precisão criativa para conectar valor funcional com valor emocional”, destaca Débora Masiero, Diretora de Negócios da Escala.

A BanriWay já está disponível para clientes do Banrisul que desejam iniciar seus filhos no universo financeiro de forma segura, acompanhada e alinhada aos desafios do mundo atual. 

FICHA TÉCNICA
Agência: Escala  
Cliente: Banrisul
Produto: Lançamento – BanriWay
Campanha: BanriWay. A vida financeira do seu filho começa aqui.
Aprovação Cliente: Vannice Ramos e Thiago Garcia
Negócios e Atendimento: Débora Masiero e Marcele Menezes 
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
Planejamento: Débora Masiero e Calvin Wallau  
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Guilherme Bongiolo
Redação: Josué Orsolin
Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
Equipe de criação: Letícia Baldin, Camila Pereira, Heloísa Giusti
Mídia: Ana Fernandes 
Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros
Produtora de vídeo: Mythago
Direção de cena: Mocita Fagundes
Produtora de áudio: Radioativa
Fotógrafo: Raul Krebs
Imagens e Tratamento de imagem: Gustavo Dias

Fonte: Miltinho Talaveira – Comunicação & Relacionamento