A Nat lança durante a Copa do Mundo a campanha “Tá Pronto pro Jogo!”, iniciativa dedicada à linha de empanados de frango Nat Pronto Já!. A ação combina mídia, promoção e conteúdo para ampliar a presença da marca junto aos consumidores em um dos períodos de maior movimentação do varejo, posicionando os produtos como a opção ideal para quem busca praticidade, sabor e conveniência nos momentos de torcida. 

Criada pela Escala, a campanha adota o conceito “Tá Pronto pro Jogo!”, uma referência direta ao principal diferencial da linha Nat Pronto Já!: produtos de frango pré-prontos, que oferecem praticidade no preparo sem abrir mão do sabor. A comunicação utiliza o universo do futebol para conectar a marca aos momentos de consumo durante as partidas, posicionando os empanados Nat Pronto Já!  como o petisco ideal para reunir amigos e acompanhar os jogos. 

A estratégia contempla uma combinação de mídia digital, rádio, mídia exterior, influenciadores e ativações promocionais. Entre as iniciativas estão ações de Compre e Ganhe, com distribuição de baldes colecionáveis temáticos, e uma promoção Compre e Concorra, que sorteará airfryers aos consumidores participantes. 

A campanha também conta com um ambiente digital que reúne conteúdos, álbum de receitas exclusivas e informações sobre os produtos da linha. “A Copa é um dos poucos momentos capazes de mobilizar milhões de brasileiros simultaneamente. Nosso objetivo foi construir uma estratégia que permitisse à Nat participar dessas ocasiões de forma genuína, conectando conveniência, saudabilidade e experiência em uma ação que gera valor tanto para o consumidor quanto para o varejo”, afirma Andrea Medeiros, Gerente Corporativa de Marketing da Nat.

Além das ações de mídia e promocionais, a campanha contará com conteúdos contextualizados aos jogos e iniciativas voltadas à conversão no ponto de venda. 

“A Copa oferece uma oportunidade única de conectar comunicação e negócio. Mais do que associar a marca ao futebol, buscamos construir uma estratégia capaz de acompanhar o consumidor em diferentes momentos da sua jornada, combinando relevância cultural, presença de mídia e estímulos comerciais”, destaca Alessandra Vieira, Diretora de Negócios na Escala.

Ao todo, a operação prevê mais de 328 milhões de impactos em diferentes canais de comunicação
A iniciativa reforça a estratégia da Nat de fortalecer sua presença em categorias que combinam praticidade, sabor, saudabilidade e conveniência, ampliando a conexão da marca com consumidores e parceiros comerciais durante a competição.

FICHA TÉCNICA
Agência: Escala
Campanha: “Tá Pronto Pro jogo!” 
Direção de Planejamento: Renata Schenkel 
Direção Executivo de Criação: Roberto Lopes
Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
Direção de Arte: Lucas Trevisani e Felipe Dossena 
Redação: Rodrigo Silveira e Igor Immich  
Conteúdo: Ana Carolina Nogueira
Equipe Criativa: Alice Hugentobler e Ana Clara Giacomelli
Negócios/Atendimento: Alessandra Vieira e Felipe Rockenbach
Planejamento: Amanda Borsatti
Produção: Taisa Rosa 
Mídia: Sofia Dipp, Julia Vizzotto e Wemily Olivia
Data Analytics: Roberta Selister e Jéssyca Miranda
Marketing de Influência: Hyllana Brandão
Operações: Sara Anacleto e Simone Portal
Produção de áudio: Radioativa 
Cliente/Marketing: Andrea Medeiros, Daniela Kunzler e Augusta Wunsch

Fonte: Miltinho Talaveira -Comunicação & Relacionamento
Nat Copa – Divulgação Escala