A Febratex 2026 encerra sua programação em Blumenau (SC) com uma discussão central sobre como transformar mudanças no comportamento do consumidor em decisões mais assertivas para a indústria. Entre os projetos apresentados durante a feira esteve a segunda edição do Radar Têxtil, desenvolvido pela New & Now em parceria com o Febratex Group.

A iniciativa apresentou as principais direções identificadas para o Verão 2028 e buscou aproximar referências internacionais dos tecidos, aviamentos, acabamentos e tecnologias disponíveis no mercado brasileiro. A pesquisa foi traduzida em um espaço expositivo, no qual os visitantes puderam visualizar e tocar materiais relacionados aos movimentos apontados.

“Primeiro precisamos entender o que está mudando na forma como as pessoas vivem, sentem, escolhem e consomem. Depois, começamos a observar onde essa mudança aparece: no comportamento, na arte, no design, na tecnologia, no varejo, nas ruas e, claro, nas feiras e semanas de moda”, explica Symone Rech, especialista em negócios de moda e fundadora da New & Now, que conduziu a pesquisa.

Para esta edição, a pesquisa também incorporou observações realizadas em eventos como Première Vision, em Paris, London Textile Fair, em Londres, e Micam, em Milão, conectando esse repertório aos materiais apresentados pelos próprios expositores da Febratex.

Autoria, Euforia e Sintonia

O Radar Têxtil identificou três grandes direções para o Verão 2028: Autoria, Euforia e Sintonia.

Autoria reflete um consumidor interessado em construir a própria identidade, combinando referências e personalizando produtos. Euforia responde à busca por energia, prazer e leveza, trazendo maior presença de cores, volumes descontraídos e elementos de impacto visual. Já Sintonia aponta para escolhas mais equilibradas, com valorização de conforto, versatilidade, durabilidade e materiais que funcionem por mais tempo.

Para Symone, no entanto, a pesquisa não deve funcionar como uma cartilha de produtos a serem reproduzidos pela indústria.

“Mais importante do que apostar em um shape ou em uma cor isolada é entender por que aquela escolha está ganhando força e se ela realmente conversa com o consumidor da marca“, afirma.

O projeto também utilizou a SY.A, inteligência artificial criativa da New & Now, para desenvolver possibilidades de produtos a partir de materiais apresentados pelos expositores. A proposta foi tornar a pesquisa mais concreta e demonstrar como os insumos disponíveis na própria cadeia podem ser interpretados dentro das direções apontadas.

Tendência como ferramenta de negócio

Para o Febratex Group, a iniciativa reforça uma ampliação do papel da feira na conexão entre tecnologia, desenvolvimento de produto e inteligência de mercado.

“Queríamos ir além do maquinário e entregar inteligência estratégica de ponta. A proposta do Radar Têxtil é mostrar para o mercado e para os visitantes tudo aquilo que os nossos expositores estão produzindo de mais inovador, tecnológico e conectado às tendências”, afirma Giordana Madeira, diretora-executiva do Febratex Group.

Segundo Giordana, a antecipação de comportamentos pode contribuir diretamente para decisões relacionadas a matérias-primas, pesquisa e desenvolvimento, estoques e marketing.

“O Radar Têxtil funciona como um acelerador de eficiência, ele encurta o tempo entre a identificação de um comportamento de consumo e o produto final na prateleira“, diz.

A lógica resume também a proposta da New & Now para a pesquisa de tendências: deixar de tratar o tema apenas como referência estética e aproximá-lo das decisões de negócio e desenvolvimento.

“Tendência só ganha valor quando ajuda a tomar uma decisão. Quando contribui para escolher melhor uma cor, um material, uma modelagem ou uma direção de coleção“, conclui Symone.

Fonte: Imersão Agência
Radar Têxtil New & Now – Credito: Geórgia Thomé