A Dow apresentou na in-cosmetics Latin America 2026 o DOWSIL™ EL-9400 Hybrid Elastomer Blend, tecnologia recém-lançada globalmente para a indústria de beleza e cuidados pessoais. Durante o evento, realizado nos dias 23 e 24 de setembro, o ingrediente conquistou a categoria prata do Sensory Bar Awards, reconhecimento que destaca formulações capazes de proporcionar experiências sensoriais diferenciadas aos consumidores.

A chegada da tecnologia à América Latina reforça a aposta da companhia em soluções que conectam ciência dos materiais, sensorialidade e performance, fatores cada vez mais relevantes para formuladores e marcas diante da evolução das expectativas dos consumidores.

Sob o conceito Dow INside, a empresa apresentou uma série de tecnologias e formulações desenvolvidas para demonstrar como diferentes soluções podem atuar de forma integrada na criação de produtos que combinam eficácia, experiência de uso e inovação.

“Quando falamos em sensorialidade, não estamos falando apenas de tornar um produto mais agradável. Textura, espalhamento, toque e percepção de absorção fazem parte da forma como o consumidor interpreta qualidade e performance. Por isso, o sensorial também é tecnologia”, afirma Jennifer Marques, Diretora Global de Marketing Estratégico para Personal Care da Dow.

O reconhecimento recebido pelo DOWSIL™ EL-9400 Hybrid Elastomer Blend acompanha uma transformação observada em todo o setor. A tendência Sensorial Synergy, destacada pela Mintel entre os principais movimentos globais de Beauty & Personal Care para 2026, aponta para uma crescente valorização da experiência sensorial no desenvolvimento de produtos. O próprio evento refletiu esse cenário ao criar o Sensory Bar, espaço dedicado à exploração de diferentes texturas, acabamentos e sensações em formulações cosméticas.

Em parceria com a Univar Solutions, distribuidora estratégica da Dow na região, a companhia promoveu experiências que permitiram aos visitantes explorar aplicações práticas de suas tecnologias e compreender como ingredientes, formulações e ciência dos materiais se traduzem em benefícios percebidos pelos consumidores.

A iniciativa fez parte do conceito Dow INside, plataforma de comunicação que vem sendo fortalecida pela companhia ao longo de 2026 com o objetivo de dar visibilidade ao conhecimento científico, ao trabalho técnico e à ciência dos materiais que atuam nos bastidores do desenvolvimento de produtos de beleza e cuidados pessoais.

A proposta é destacar como a inovação acontece muito antes de um produto chegar às mãos do consumidor, evidenciando a contribuição da ciência dos materiais para atributos como sensorialidade, performance, estabilidade, compatibilidade e experiência de uso. Ao tornar esse processo mais visível, a Dow busca aproximar formuladores, marcas e parceiros das tecnologias que contribuem para a criação de produtos cada vez mais eficazes, diferenciados e alinhados às necessidades do mercado.

“Eventos como a in-cosmetics são fundamentais para fortalecer relacionamentos, ampliar a visibilidade das nossas inovações e consolidar o posicionamento da Dow como líder em ciência dos materiais para Personal Care. Por meio do Dow INside, criamos uma narrativa integrada que conecta ciência, tecnologia e experiência, trazendo para o centro da conversa o trabalho que acontece durante o desenvolvimento das formulações e demonstrando, na prática, como a ciência está presente por trás dos principais produtos de beleza e cuidados pessoais“, afirma Lívia Figueiredo, Gerente de Comunicação para a América Latina da Dow.

“Estamos vivendo um momento em que inovação em Personal Care não significa apenas desenvolver um novo ingrediente. É preciso entender o que o consumidor busca, os desafios dos formuladores e como ciência, performance e experiência podem trabalhar juntas para criar produtos relevantes. O Dow INside traduz justamente essa conexão”, acrescenta Jennifer Marques.

Hair Care amplia o olhar para o couro cabeludo

Entre os temas abordados pela Dow durante a in-cosmetics Latin America esteve a evolução do mercado de Hair Care, impulsionada pelo fenômeno conhecido como “skinificação”. A tendência aproxima os cuidados capilares dos conceitos já consolidados em skincare e amplia a atenção da indústria para a saúde do couro cabeludo.

“O couro cabeludo não é simplesmente uma extensão do cabelo. São estruturas diferentes e, portanto, precisam ser consideradas de maneira distinta no desenvolvimento de produtos. Essa mudança de perspectiva abre espaço para soluções mais segmentadas e para uma nova geração de produtos de Hair Care”, explica Gislene Attilio Meyer, Líder Global de Marketing para Hair Care da Dow.

Segundo dados da Euromonitor, o mercado brasileiro de Hair Care movimentou aproximadamente R$ 35,3 bilhões em 2025, com crescimento nominal de 9%. Nesse contexto, fatores como segmentação, eficácia comprovada e personalização acompanham a evolução da categoria e criam novas oportunidades para desenvolvimento de formulações.

“Estamos vendo uma evolução do conceito de saúde capilar. O consumidor começa a perceber que cuidar do cabelo também envolve cuidar do ambiente em que ele nasce e cresce. Para a indústria, isso exige conhecimento técnico e formulações capazes de responder a necessidades cada vez mais específicas“, completa Gislene.

Skincare exige cada vez mais ciência e comprovação

No segmento de skincare, a busca por eficácia, segurança e experiências diferenciadas tem elevado o nível de complexidade das formulações. Ao mesmo tempo, o avanço da inteligência artificial começa a apoiar etapas como seleção de ingredientes, prototipagem e otimização de formulações.

Para a Dow, entretanto, o uso dessas tecnologias precisa caminhar lado a lado com validação científica.”O futuro do skincare passa por uma visão mais sistêmica da formulação. Não basta olhar para um ativo isoladamente. É necessário entender como ingredientes, textura, estabilidade, compatibilidade e sistemas de entrega trabalham juntos para proporcionar o benefício esperado”, afirma Daisy Scarparo de Sanctis, Líder Sênior de Serviços Técnicos e Desenvolvimento para a América Latina da Dow.

“A inteligência artificial pode acelerar etapas importantes do desenvolvimento, mas inovação responsável continua dependendo de ciência, testes e validação. A tecnologia é uma ferramenta para ampliar a capacidade dos formuladores, e não para substituir o conhecimento técnico”, complementa Daisy.

Indie Brands transformam a dinâmica do mercado

Outro tema em destaque durante o evento foi a ascensão das chamadas Indie Brands, marcas independentes que vêm redefinindo a velocidade de resposta às mudanças de comportamento dos consumidores.

Dados da NielsenIQ apontam que essas empresas movimentam aproximadamente US$ 40 bilhões por ano globalmente e cresceram 22,3% em valor nos últimos anos. Com estruturas mais enxutas e forte presença digital, essas marcas contribuem para acelerar a inovação em categorias como skincare, hair care e cuidados pessoais.

“Essa transformação chega aos laboratórios. Fórmulas mais simples, multifuncionais, inclusivas e adaptadas a necessidades específicas passam a exigir estruturas de desenvolvimento capazes de responder mais rapidamente aos sinais do mercado“, afirma Andres Posada, Diretor de Marketing para Consumer Solutions da Dow.

Segundo o executivo, o papel dos fornecedores também evolui nesse cenário.
“Mais do que disponibilizar matérias-primas, precisamos ajudar nossos clientes a interpretar tendências, adaptar tecnologias e transformar necessidades de mercado em soluções concretas. A capacidade de ouvir o consumidor e responder rapidamente passa a influenciar toda a cadeia de inovação”, completa.

Ciência aplicada às novas demandas de beleza

Ao reunir tendências como sensorialidade avançada, personalização, multifuncionalidade e experiências multissensoriais sob a ótica Dow INside, a companhia reforça sua visão de inovação baseada na convergência entre ciência dos materiais, performance e experiência.

Mais do que uma plataforma para apresentar tecnologias, ela representa o compromisso da Dow em tornar mais visível a ciência que impulsiona a inovação em Personal Care, destacando o papel da pesquisa, do desenvolvimento e da colaboração técnica na criação de soluções para o mercado.

A proposta busca apoiar formuladores e marcas na transformação de tendências de mercado em produtos capazes de entregar benefícios perceptíveis aos consumidores, sem abrir mão da segurança, da eficácia e da base científica necessária ao desenvolvimento de novas soluções.

“A indústria de Personal Care está se tornando cada vez mais sofisticada. O consumidor quer produtos que funcionem, mas também espera experiências relevantes, transparência e soluções adequadas às suas necessidades específicas. Nosso papel é ajudar nossos parceiros a transformar essas demandas em formulações que combinem ciência, performance e experiência“, conclui Jennifer Marques.

Fonte: Higor Gonçalves – FSB Comunicação
Time Dow – Créditos – Sapo-Indy WRF – in-cosmetics LatAm 2026