O modo de consumir passa por alterações ao longo dos anos, a partir do perfil de cada geração. Mesmo com o fortalecimento das compras online, a adesão aos shoppings segue em crescimento, com processo de compra mesclando o digital e o físico, e maior busca por experiências. Pensando nisso, o BarraShoppingSul inicia sua nova campanha “Now! New Barra”, uma nova fase, mais jovem, pulsante e conectada. A comunicação vai aproximar ainda mais a marca de uma geração que consome vivências, lugares e conteúdos ao mesmo tempo.

O momento será marcado por uma ação de live marketing, entre os dias 10 e 12 de junho, quando será montado um estúdio vivo na Praça Rosa dos Ventos, área central do shopping, onde creators e convidados ocupam o espaço para registrar, experimentar e traduzir o movimento real do Barra em conteúdos digitais. Com linguagem contemporânea, focada e conectada ao ritmo das redes sociais, a campanha leva o público para dentro do shopping a partir do olhar de creators de moda, lifestyle, gastronomia, beleza, cultura e entretenimento. A proposta é mostrar o shopping como um destino em constante movimento: um lugar para descobrir tendências, encontrar pessoas, viver experiências e acompanhar o que está acontecendo agora.

Os frequentadores poderão acompanhar os bastidores da captação em tempo real, com cenografia, produção e entretenimento no mesmo espaço. A ação é construída a partir da construção de um ecossistema imersivo onde o consumidor pode viver, interagir e se engajar. “Queremos proporcionar uma imersão total, que ocupa o espaço físico, mas transborda no digital com a mesma linguagem. Moda, entretenimento e conteúdo estarão coexistindo no mesmo local e, com isso, buscamos uma nova cultura, novas memórias e maior presença”, afirma a gerente de Marketing do BarraShoppingSul, Débora Ziegler. 

O ambiente imersivo foi pensado para que o evento siga para além desses três dias, transformando-o em matéria-prima para campanhas e conteúdos produzidos pelos creators para serem usados nos meses seguintes. “O consumidor não é apenas um espectador, mas um participante que explora esse mundo, gera conteúdo e interage com a narrativa. O projeto propõe uma nova forma de apresentar o shopping: menos institucional, com mais movimento, mais cultural e mais próximo do público “, explica Débora. Além disso, a sessão de filmagem e fotos terá encerramento com uma Coffee Party no sábado, dia 13 de maio, para convidados.

Criada pela agência WT.AG, a campanha “Now! New Barra” acompanha um movimento que já está em andamento no shopping, com a chegada recente de grandes marcas de moda – Iódice, Boss, Lacoste, Luiza Barcelos, Arezzo – e o anúncio de Zara e Sephora ainda para 2026. Somado a isso, o BarraShoppingSul vem buscando cada vez mais proporcionar experiências para o seu público. 

O novo momento também vai contar com uma seleção de creators feita pela Selecta, braço digital da Moglia Comunicação. O squad foi pensado para gerar identificação, traduzir a experiência física em conversas relevantes nas redes e ampliar a conexão com novas audiências, especialmente da Geração Z, que tem visualizado os shoppings como centros de socialização, conectividade e entretenimento.

Para se conectar cada vez mais com esse novo modo de consumo, o Barra realiza inúmeros eventos culturais, esportivos, corporativos e de lazer no Multiplan Hall e demais espaços do complexo multiuso, que contempla torres comerciais e residencial. A região também passa por uma valorização com a entrega dos primeiros condomínios do único bairro privativo de alto padrão de Porto Alegre, o Golden Lake, que trará novo público morador para a região. “Para fidelizar nossos clientes investimos constantemente na conexão com a experiência digital a partir do app Multi e do programa de relacionamento da Multiplan, no qual já consolidamos aproximadamente 400 mil usuários ativos“, exemplifica Débora. Em breve, além de grandes eventos na programação do shopping, serão oferecidos ao público um novo mobiliário para os lounges, um retrofit no Multiplan Hall e uma reforma na Hotzone, parque indoor com quase 200 atrações, para proporcionar momentos ainda mais incríveis para os frequentadores.

Fonte: Moglia Comunicação Empresarial
Projeto estúdio – Now! New Barra