O espaço Swan Generation, no bairro Moinhos de Vento, recebeu a Imersão Mulheres & IA, evento presencial de oito horas promovido pelo Núcleo de Inteligência Executiva Work In. As inscrições foram encerradas por esgotamento de vagas. Voltada exclusivamente para mulheres à frente de pequenos negócios, a iniciativa propõe uma formação prática em inteligência artificial com foco em estruturação de processos, previsibilidade de vendas e tomada de decisão estratégica — sem exigência de conhecimento técnico prévio.

O esgotamento das vagas reflete um movimento mais amplo no mercado brasileiro. Dados recentes da Forbes indicam que 60% dos empreendedores já utilizam IA para otimizar resultados, enquanto levantamento do Sebrae aponta que 44% dos pequenos negócios adotaram a tecnologia com ganhos de produtividade. No entanto, pesquisa conduzida com participantes de edições anteriores da imersão revela um paradoxo: a maioria já usa IA para tarefas simples como geração de textos e criação de ideias, mas os gargalos centrais — vender com previsibilidade (citada por 30% das respondentes como principal obstáculo), organizar processos internos e analisar dados financeiros — continuam sendo tratados de forma manual e, frequentemente, caótica. A conclusão do levantamento é direta: o problema não é a ausência da tecnologia nos negócios, é o uso raso de uma ferramenta com potencial estratégico muito maior.

Ao longo de seis módulos estruturados, as participantes trabalharam com aplicações concretas de IA em contextos empresariais reais. O programa incluiu o aprendizado do Método 4Ps — estrutura para comunicação com sistemas de inteligência artificial que permite extrair respostas estratégicas em lugar de genéricas —, mapeamento aprofundado do perfil do cliente ideal, redesenho de ofertas com foco em percepção de valor e construção completa de uma vitrine digital dentro da própria imersão, seja uma landing page, um PDF comercial ou um portfólio. O evento prevê ainda um módulo dedicado ao uso seguro e responsável da IA, com orientações sobre a aplicação da LGPD e sobre como identificar inconsistências geradas pelas ferramentas. Cada participante sai com documentos prontos para aplicação imediata no negócio.

O diferencial metodológico declarado pela organização está na inversão da lógica habitual da educação em tecnologia: o ponto de partida não é a ferramenta, mas os desafios concretos de operar um negócio enxuto sem equipe estruturada. A abordagem presencial tem peso relevante nesse modelo — segundo a pesquisa com participantes anteriores, o networking e a troca com outras empreendedoras foram citados por 13 das 33 respondentes como uma das principais expectativas, evidenciando que o interesse não é apenas técnico, mas também relacional. A nota média atribuída à edição anterior pelas participantes foi de 4,98 em escala de 5. O suporte à implementação se estende além do evento por meio de grupo fechado de acompanhamento por 30 dias.

“O que a pesquisa com nossas alunas mostrou de forma muito clara é que essas mulheres não precisam aprender a usar IA — elas já usam. O que falta é saber usar estrategicamente, onde realmente importa: nas vendas, nos processos e nas decisões que definem se o negócio escala ou estagna“, afirma Anndrea Franco, fundadora do Núcleo de Inteligência Executiva Work In e organizadora do evento. “A imersão existe para fechar esse gap. Não de forma teórica — de forma operacional, no mesmo dia.”

Anndrea Franco é executiva com mais de 15 anos de atuação em estratégia, inovação e transformação digital, tendo liderado projetos em multinacionais, empresas familiares e organizações em cenários de alta complexidade. Pesquisadora universitária, professora e executiva, combina formação acadêmica com experiência prática em inteligência artificial aplicada a negócios. Em 2026, fundou a Work In — Núcleo de Inteligência Executiva com foco em capacitação estratégica de mulheres empreendedoras.

A Imersão Mulheres & IA aconteceu no dia 11 de junho de 2026, no espaço Swan Generation, Rua 24 de Outubro, 1611, Moinhos de Vento, Porto Alegre, das 8h30 às 18h. Informações pelo site women.ia.br e pelo Instagram @executiva.br