O Rancho Tabacaray, na zona sul de Porto Alegre, encerrou setembro com um saldo que vai além da celebração farroupilha. Propõe experiências presenciais e digitais que protegem e exaltam não só o ambiente natural, mas toda a cadeia artística e produtiva que forma o DNA do Rio Grande do Sul — da carne ao vinho, da música ao artesanato, da lavoura ao fogo de chão.

Idealizado pelo mestre parrillero Antônio Costaguta, o Piquete El Topador 2025 somou 3,5 mil pessoas em 18 eventos, consolidando-se como um case de economia criativa que une tradição, sustentabilidade e estratégia de marca. Criado em 2020, em plena pandemia, o projeto nasceu digital e cresceu no formato híbrido — e hoje é uma plataforma que conecta cultura, gastronomia e propósito.

A edição deste ano reforçou esse modelo, com 45 artistas e 150 horas de fogo aceso. As quintas-feiras foram dedicadas à música regional; os domingos, aos almoços em torno do fogo de chão; as quartas, às ações sociais que abriram o Rancho para 250 crianças de instituições locais, totalizando R$ 30 mil investidos em ações comunitárias.

Cultura que gera negócios
O alcance do Piquete também se refletiu nas redes sociais, onde o projeto registrou 19 milhões de visualizações, 4,5 milhões de perfis alcançados, 650 mil interações e 133,5 mil visitas ao perfil oficial. Ao longo do período, foram produzidas 20 publicidades para o Instagram, 10 clipes para o YouTube e 150 peças visuais criadas em um mês, fortalecendo a presença digital de uma das marcas culturais mais engajadas do Sul do Brasil.

Os investimentos em comunicação e visibilidade somaram R$ 121 mil, entre mídia OOH (R$ 48 mil), produção de conteúdo (R$ 45 mil), materiais impressos (R$ 10 mil) e tráfego pago (R$ 8 mil). A campanha com 10 outdoors espalhados pela cidade gerou 17 milhões de impactos visuais, levando a mensagem do Piquete às ruas.

Marcas parceiras e economia criativa
Mais do que evento ou entretenimento, o Piquete se afirma como plataforma de valorização da cultura e de de toda a cadeia produtiva do Pampa — envolvendo músicos, designers, dançarinos, poetas, produtores de carne, laticínios, cerveja e vinho.

Com 30 placas de marcas expostas e duas telas de LED dedicadas aos patrocinadores, o Piquete destacou seu modelo de marketing cultural 360°, que une branding e pertencimento em uma mesma chama. Entre os parceiros, destaque para o patrocínio Master do Grupo Iesa, Cerveja Baden Baden, LG e Família Salton, além do Frigorífico Silva — a carne oficial do evento — e o apoio de EOS, Ruppenthal Embutidos, Cooperativa Santa Clara e BR Spices.

SERVIÇO
Piquete El Topador 2025 – Rancho Tabacaray
Av. Vicente Monteggia, 2770, Porto Alegre (RS)
Setembro de 2025
18 eventos, 45 artistas, 3.500 pessoas e 150 horas de fogo aceso
Realização: Rancho Tabacaray | El Topador

Fonte: Tati Feldens – Assessoria de Imprensa
Crédito: Erlon Pericles