A marca se uniu à produtora gaúcha Respira Eventos para transformar duas quadras da Rua dos Andradas, no centro de Porto Alegre, em um cenário festivo e acolhedor, celebrando a chegada do Natal.

Por meio da decoração temática da rua e da ativação dos pontos de venda existentes no trecho entre os números 662 (esquina com a Rua General Bento Martins) e 955 (esquina com a Rua Caldas Júnior), a Coca-Cola FEMSA Brasil promove a união e a celebração. Ao explorar e trazer vida a um espaço público icônico da cidade, o projeto visa resgatar a magia característica desta época do ano, criando uma atmosfera encantadora que impacta não apenas os frequentadores da região, mas toda a comunidade.

Destaques do projeto

• Iluminação e decoração: 38 árvores e 15 postes históricos foram transformados em elementos de destaque, com luzes e ornamentos natalinos;
• Ativação dos PDVs: 36 estabelecimentos foram ambientados com elementos temáticos, incluindo móbiles, capachos personalizados e festões iluminados;
• Público no centro da experiência: Ao caminhar pelas quadras enfeitadas, os visitantes se veem em meio a um ambiente festivo e interativo, ideal para registros nas redes sociais;
• Parklets decorados: para criar uma experiência imersiva completa, as estruturas externas dos bares receberam envelopamento e luzes natalinas.

Conexão com a comunidade e o momento histórico
A Coca-Cola FEMSA Brasil e a produtora Respira Eventos priorizaram fornecedores locais como uma forma de contribuir com a retomada econômica do Rio Grande do Sul. A “Rua de Natal” também reforça a memória afetiva da Rua dos Andradas, destacando a região como um atrativo durante as festas de fim de ano.

Desafios
A execução do projeto levou em conta fatores como preservação de elementos históricos, logística para áreas de circulação de caminhões e a exposição climática. O trabalho incluiu seis dias de operação noturna com caminhões e equipes especializadas, garantindo a instalação precisa e segura de todas as peças e iluminação.

SERVIÇO
Rua de Natal Coca-Cola FEMSA Brasil
Data: de 25/11/24 a 03/01/25
Endereço: Rua dos Andradas, nas quadras entre a Rua Caldas Júnior e a Rua Bento Martins.

Fonte: Respira Eventos
Foto: Eduardo Rocha