Após uma década de atuação no mercado de beleza, o Bronze da GG entra em uma nova fase de expansão. A empresa gaúcha, fundada pelas sócias Giovana Duval e Débora Dias Dick, encerrou 2025 com faturamento de R$ 7,6 milhões, alta de mais de 30% sobre os R$ 5,6 milhões registrados em 2024, e projeta crescimento de 35% em 2026. O novo ciclo combina expansão por franquias, reposicionamento da marca e ampliação dos canais de venda.

Ao completar 10 anos, a empresa passa a se chamar BY’ GG, em um processo de rebranding desenvolvido ao longo de quase dois anos e que recebeu investimento de R$ 500 mil. A mudança inclui nova identidade visual, linguagem, embalagens e arquitetura de marca e acompanha uma estratégia de crescimento que pretende levar o negócio para além do bronzeamento.

A expansão por franquias é um dos principais vetores dessa estratégia. Atualmente, a marca conta com seis unidades próprias, quatro franquias em operação e sete representantes, com presença em São Paulo, Brasília, Porto Alegre, Capão da Canoa, Lajeado e Santa Maria. O modelo foi estruturado como uma alternativa para ampliar a presença nacional mantendo o padrão de atendimento e a experiência associada à marca.

“Nosso crescimento vem sendo muito consistente, e o modelo de franquias nos permite expandir com inteligência, levando a experiência da GG para novas praças sem perder a proximidade com as clientes e com as empreendedoras parceiras“, afirma Débora Dias Dick.

Paralelamente à expansão física, a empresa prepara uma ampliação de sua operação de produtos. Atualmente, eles são comercializados exclusivamente nas unidades próprias e no e-commerce, sendo que as vendas realizadas nas lojas físicas representam cerca de 10% do faturamento dos produtos. Com a nova estratégia, a expectativa é elevar essa participação para 50% nos próximos anos e fortalecer a operação digital.

A partir de 2027, a BY’ GG também pretende ampliar a distribuição dos produtos e ingressar no varejo tradicional, levando o portfólio para além dos canais próprios. A estratégia faz parte do reposicionamento da marca, que passa a se apresentar como um ecossistema de beleza, com atuação nos territórios de autoestima, autocuidado e lifestyle.

“Nos últimos dez anos, construímos uma marca muito reconhecida pelo bronzeamento, mas percebemos que ela passou a representar algo maior. O bronze continua sendo nosso principal negócio, mas o antigo nome acabava limitando a percepção sobre tudo o que podemos construir daqui para frente. A BY’ GG nasce para acompanhar essa evolução”, explica Giovana Duval.

O rebranding também responde a uma necessidade de escalabilidade do negócio. Para a empresa, a ampliação do posicionamento permite diversificar o portfólio, alcançar novos públicos e criar condições para atuar em diferentes categorias do mercado de beleza. “O rebranding não foi pensado apenas como uma atualização estética. Ele é uma ferramenta de crescimento. Revisamos identidade, linguagem, embalagens e arquitetura da marca para prepará-la para novos canais de venda e novos formatos de negócio”, afirma Débora.

O bronzeamento inteligente, no entanto, permanece como principal operação da empresa. Atualmente, a marca oferece oito modalidades de bronzeamento e desenvolve outras duas, além de ampliar gradualmente o portfólio de produtos voltados à rotina de autocuidado.

A projeção de 35% de crescimento em 2026 considera principalmente a expansão da rede de franquias, a entrada em novas regiões e o fortalecimento da marca após o reposicionamento. A estratégia combina crescimento da operação física, desenvolvimento do negócio de produtos e preparação para a entrada no varejo tradicional.

De Los Angeles ao Brasil
A trajetória da empresa começou com a experiência de Giovana Duval nos Estados Unidos. Moradora da Califórnia por mais de uma década, ela trabalhou em uma empresa especializada em bronzeamento artificial em Los Angeles, onde conheceu Jimmy Coco, profissional conhecido como “tanner of the stars”. De volta a Porto Alegre, em 2016, fundou o Bronze da GG em parceria com Débora Dias.

As sócias desenvolveram uma proposta de bronzeamento com foco em coloração uniforme, aroma mais suave e acabamento natural. O negócio ganhou projeção nacional com o conceito de bronzeamento jet e, ao longo de dez anos, passou a combinar serviços, produtos e uma rede própria de unidades com a expansão por franquias.

Fonte: @azpressbrasil
Giovana Duval e Débora Dias Dick – Divulgação