No mês em que completa 29 anos, a SPR coloca na rua uma campanha bem longe das tradicionais ações publicitárias comemorativas de aniversário. É uma campanha de aniversário que não é de aniversário! A intenção da agência, que conta com escritórios no Rio Grande do Sul e em Miami, nos Estados Unidos, é marcar seus 29 anos sem abrir mão do posicionamento “Descommodity-se” que vem construindo nos últimos anos. Assim, em vez de uma campanha comemorativa tradicional, a proposta foi utilizar a data para reforçar a essência da marca, que defende a consistência e a descomoditização como pilares essenciais para a diferenciação de marcas e produtos.

A ação alusiva aos 29 anos ganhou o conceito “Escolha ser a escolha“. A ideia parte de um princípio simples: quando uma marca escolhe a SPR, ela escolhe se tornar uma marca escolhida pelo mercado. A campanha preserva o sistema visual já consolidado da agência revestido por uma nova leitura criativa, inspirada nas vending machines – que representam esse momento da decisão das marcas que escolhem a SPR –, transformando esse universo em metáfora para o trabalho da agência. Em cada peça da campanha, um único produto se destaca em verde, dentro dos códigos de marca e identidade visual da SPR, simbolizando as marcas que deixam de ser apenas mais uma opção para se tornarem a escolha das pessoas. O convite é para elas serem uma “máquina de vendas”.

O desafio ao criar uma campanha de aniversário que não fosse sobre aniversário e que tem como propósito reforçar o posicionamento de descomoditização e consistência foi traduzir, em uma imagem simples e de leitura imediata, a principal promessa da agência: transformar marcas comuns em marcas preferidas.

“Em mercados onde produtos e serviços se tornam cada vez mais parecidos, o maior diferencial está em evidenciar o próprio valor e, assim, tornar-se a escolha do consumidor. Essa é a ideia por trás da nossa campanha de 29 anos. O propósito é provocar o mercado e os clientes a escolherem uma agência que trabalha para fazer de suas marcas a escolha dos consumidores“, destaca o sócio e diretor-executivo Juliano Brenner Hennemann.

A campanha já está estampada em mídia Out of Home (OOH) em Porto Alegre e segue ganhando reforço com vídeos e peças digitais. Os filmes podem ser conferidos no link do Youtube e todas as peças estão disponíveis no site da SPR.

FICHA TÉCNICA
Campanha: 29 anos SPR – Escolha ser a Escolha
Cliente: SPR
Agência: SPR
Peças: Peças de OOH, filmes, mídia digital
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Atendimento: Samantha Silva dos Santos
Gerente de Planejamento: Guilherme Bueno
Planejamento: Matheus Sesterhenn
Direção de Arte: Alexandre Susin
Redação: Luciano Sobrosa
Arte-Finalização: Joel Nunes
Coordenadora de Mídia: Adriana Baron
Assistente de Mídia: Maria Clara Jung
Produção: Luana Ramos e Marina Persch
Produtora: Spread School

Fonte: Invox Comunicação
Campanha dos 29 anos da SPR reforça a essência e o posicionamento da marca com o conceito “Escolha ser a escolha”
Crédito: Divulgação SPR