Uma sessão de cinema se transformou em um momento de surpresa e emoção para o público no último sábado, 01/08, no GNC Cinemas do Praia de Belas Shopping, em Porto Alegre. A ação, criada e executada pela Agência Escala para a campanha de Dia dos Pais da Lojas Colombo, levou o conceito “Pai Real Oficial” para além da publicidade tradicional e proporcionou uma experiência inesperada aos espectadores.

Neste Dia dos Pais, a campanha da Lojas Colombo parte de uma reflexão sobre a transformação da paternidade. Mais do que figuras presentes apenas em momentos especiais, os pais de hoje participam ativamente da rotina dos filhos: cuidam, ensinam, brincam e compartilham o dia a dia. É dessa mudança de comportamento que nasce o conceito “Pai Real Oficial”, uma homenagem aos pais que estão presentes de verdade e fazem parte da vida dos filhos em todos os momentos.

Para materializar esse conceito, a Escala transformou uma sessão do filme Homem-Aranha em uma experiência de marca. Antes da exibição, o público assistiu a um vídeo especial da campanha, que destacava a presença dos pais na rotina dos filhos e anunciava que uma surpresa estava por vir. Ao final do filme, os espectadores foram convidados a verificar se estavam sentados em uma das duas poltronas premiadas. Na parte inferior dos assentos, a equipe da Escala havia fixado envelopes contendo vouchers para a retirada de um smartphone novo em uma das Lojas Colombo participantes de Porto Alegre.

Entre os vencedores, um deles era justamente um pai que assistia ao filme acompanhado dos filhos, tornando o momento ainda mais simbólico e reforçando a essência da campanha. Assim, a mensagem deixou de estar apenas na tela e passou a ser vivida pelo público, transformando uma ida ao cinema em uma lembrança afetiva e inesperada.

“Hoje, as pessoas esperam que as marcas façam mais do que comunicar uma mensagem: elas querem viver experiências. Ao levar a campanha para dentro do cinema, conseguimos transformar o conceito ‘Pai Real Oficial’ em um momento real de surpresa e emoção, reforçando o vínculo entre a Lojas Colombo e seus consumidores em uma data tão significativa para o varejo.” — Alessandra Vieira , Diretora de Negócios da Escala.

Além da operação realizada no GNC Cinemas, a ativação contou com a cobertura de um influenciador, responsável por registrar e amplificar a experiência nas redes sociais. A iniciativa reforça a estratégia da campanha de aproximar a marca das pessoas por meio de experiências autênticas e emocionais, fortalecendo o conceito “Pai Real Oficial” em uma das datas mais relevantes para o varejo.

FICHA TÉCNICA
Agência: Escala
Cliente: Lojas Colombo
Campanha: Pai Real Oficial Colombo – Dia dos Pais
Aprovação Cliente: Maria do Carmo Giacobbo
Atendimento: Alessandra Vieira, Danielle Laux e Valessa Rosa
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel 
Planejamento: Amanda Borsatti
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Felipe Dossena 
Redação: Rodrigo Silveira e Igor Immich
Direção de Conteúdo: Bruna Dahmer 
Conteúdo: Bruna Oliveira e Rafaela Lucarelli
Mídia: Kassiele Assis
Influenciadores: Sofia Dipp e Milena Mello
Dados: Roberta Selister
Produção: Gisele Pereira
Produtora: Focal Produções
Operações: Sara Anacleto, Simone Portal e Melissa Silva

Fonte: Miltinho Talaveira – Comunicação & Relacionamento
Dia dos Pais Colombo – Escala – Divulgação